Αυτό ήταν το μήνυμα του Ελον Μασκ προς τους εργαζόμενους εν μέσω πτώσης πωλήσεων, βανδαλισμών υποδομών της εταιρείας και πολιτικών αντιδράσεων. Οι μετοχές της Tesla Inc. βρίσκονται σε ελεύθερη πτώση από τα μέσα Δεκεμβρίου, όταν άγγιξαν ιστορικό υψηλό λόγω της αισιοδοξίας από τη νίκη του Ντόναλντ Τραμπ στις εκλογές.
Όμως, αυτή η ευφορία εξανεμίστηκε, με τη μετοχή να υποχωρεί πάνω από 50% από το ρεκόρ της 17ης Δεκεμβρίου, καθιστώντας την τη δεύτερη μεγαλύτερη πτώση στον δείκτη S&P 500 φέτος. Οι πωλήσεις της καταρρέουν παγκοσμίως. Ακόμη και οι πιο ένθερμοι υποστηρικτές της στη Wall Street γίνονται πλέον επιφυλακτικοί. Ο δισεκατομμυριούχος CEO παραδέχθηκε τις δυσκολίες, αλλά κάλεσε τους εργαζομένους να διατηρήσουν τις μετοχές τους.
Όμως η αντίδραση κατά του Μασκ έχει πάρει τη μορφή χιονοστιβάδας με επιθέσεις σε οχήματα και καταστήματα της Tesla Inc. Η κυβέρνηση Τραμπ δεσμεύεται να διώξει ποινικά όσους εμπλέκονται σε πράξεις βίας όμως παγιδευμένοι στην παρούσα κατάσταση βρίσκονται και εκατομμύρια πελάτες, των οποίων τα ηλεκτρικά οχήματα αντιμετωπίζονται όλο και περισσότερο ως πολιτικά σύμβολα.
Τα περιστατικά οργής με αιτία τον ρόλο του Μασκ στην κυβέρνηση, έχουν οδηγήσει τους υποστηρικτές του προέδρου να εντείνουν την αντίδρασή τους. Η Γενική Εισαγγελέας των ΗΠΑ, Παμ Μπόντι, δήλωσε ότι οι επιθέσεις σε περιουσιακά στοιχεία της Tesla είναι «τίποτα λιγότερο από εγχώρια τρομοκρατία». Ο ίδιος ο Πρόεδρος Ντόναλντ Τραμπ έκανε πρόσφατα μια δημόσια αγορά ενός από τα οχήματα έξω από τον Λευκό Οίκο. Ο Μασκ μέσω της πλατφόρμας του, X, έχει επανειλημμένα καταδικάσει τη «βία» και ανακοίνωσε ότι η Tesla έχει ενεργοποιήσει ένα νέο χαρακτηριστικό ασφαλείας για όλα τα οχήματά της στις εκθέσεις.
Όμως από το Μπρούκλιν μέχρι το Όστιν και την Καλιφόρνια, οι συντονισμένες διαμαρτυρίες τα Σαββατοκύριακα στις εκθέσεις της Tesla προσελκύουν όλο και περισσότερους ανθρώπους κάθε εβδομάδα. Οι διοργανωτές, μια αποκεντρωμένη ομάδα που ονομάζεται Tesla Takedown, πραγματοποίησαν μια οργάνωση μέσω διαδικτυακής κλήσης στην οποία συμμετείχαν διασημότητες, πολιτικοί και ακαδημαϊκοί.
Στόχος τους είναι να πραγματοποιήσουν διαμαρτυρίες σε 500 τοποθεσίες παγκοσμίως στις 29 Μαρτίου. Η ομάδα έχει καταδικάσει τη βία και έχει τονίσει ότι οι διαδηλώσεις πρέπει να είναι ειρηνικές. Σύμφωνα με τον Μάιλ Πολ διευθύνοντα σύμβουλο της Reputation Doctor, εταιρείας διαχείρισης κρίσεων, η αντίδραση κατά της Tesla έχει φτάσει σε πρωτοφανή επίπεδα για την εταιρική Αμερική. «Κάθε έκθεση, όχημα και σταθμός φόρτισης της Tesla αποτελεί σημείο πιθανής διαμαρτυρίας», είπε.
Οι αρχές των ΗΠΑ και του Καναδά έχουν αναφέρει δεκάδες επιθέσεις, ενώ καναδικές εκθέσεις Tesla έχουν υποστεί εκτεταμένες ζημιές. Οι πωλήσεις της Tesla συνεχίζουν να μειώνονται, με την εταιρεία να καταγράφει την πρώτη ετήσια πτώση στις παραδόσεις οχημάτων εδώ και πάνω από μια δεκαετία. Σημαντικές μειώσεις παρατηρούνται σε αγορές όπως η Ευρώπη και η Κίνα, ενώ οι πωλήσεις στις ΗΠΑ υποχώρησαν στις χαμηλότερες μηνιαίες τιμές των τελευταίων τριών ετών.
Αναλυτές επισημαίνουν ότι η πολιτική του Μασκ επηρεάζει την εικόνα της εταιρείας. Ειδικοί της Oppenheimer & Co. δήλωσαν ότι η Tesla μπορεί να αναγκαστεί να αντικαταστήσει μεγάλο μέρος της πελατειακής της βάσης, καθώς πολλοί αγοραστές που στρέφονται προς τα ηλεκτρικά οχήματα την αποφεύγουν. Η Tesla Takedown και άλλες ομάδες σχεδιάζουν περισσότερες διαμαρτυρίες. Στη Νέα Υόρκη, η ομάδα Planet Over Profit οργανώνει συγκέντρωση σε έκθεση Tesla στο Μανχάταν, με στόχο «να καταστήσει τον Musk τοξικό». Ο Στίβεν Χαν της εταιρείας RepTrak ανέφερε ότι η φήμη της Tesla έχει υποχωρήσει κατά 29 μονάδες από το 2021, πέφτοντας σε επίπεδο «ευάλωτης» εταιρείας.
«Αν συνεχίσει να πέφτει, θα μπορούσε να φτάσει σε κρίση από την οποία δύσκολα θα ανακάμψει», πρόσθεσε. Η υπόθεση προσελκύει την προσοχή και των δύο πολιτικών στρατοπέδων. Ο κυβερνήτης της Μινεσότα, Τιμ Βαλς, είπε ότι παρακολουθεί την πτώση της μετοχής της Tesla μέσω μιας εφαρμογής στο iPhone του «για ψυχολογική τόνωση «Ο Ελον Μασκ μόνος του κατέστρεψε αυτή την εταιρεία», είπε ο ηθοποιός Άλεξ Γουίντερ. «Δεν υπάρχει συνωμοσία. Δεν υπάρχει κρυφή χρηματοδότηση. Είναι απλώς ο Ελον Μασκ.»
(από την εφημερίδα "ΕΣΤΙΑ")